Le Selor gagne en notoriété
La cote de notoriété du Selor aurait augmenté d'environ 20% par rapport à 2008, indique une enquête d'image diffusée par le bureau de sélection de l’administration. En 2010, près de deux Belges sur trois connaissent Selor (61%). L’enquête confirme également l’efficacité du recrutement en ligne.
L’enquête d’image réalisée par Indigov-Ivox reprend grosso modo les questions de l’enquête de 2008. Près de 2.000 personnes issues de la population active y ont participé. La notoriété de Selor s’est considérablement accrue (61% en 2010 contre 44% en 2008). Cette notoriété est également la plus élevée auprès des starters (0 à 5 ans d’expérience), avec 70%, et auprès des personnes hautement qualifiées, avec 68%. Il s’agit précisément des groupes cibles sur lesquels Selor veut se concentrer, étant donné les besoins de recrutement connus. Tout comme la notoriété, la reconnaissance à bon escient de la marque a également augmenté de 20%: alors qu’en 2008, seulement trois personnes sur dix assimilaient le nom ‘Selor’ au bureau de sélection de l’administration, on remarque qu’en 2010, ce sont cinq personnes sur dix qui font cette association.
À la question de savoir d’où les personnes interrogées connaissent Selor, les descriptions de fonction publiées sur les sites de recrutement enregistrent le score le plus élevé, avec 50%. Suivent la famille et les amis, ce qui équivaut finalement à l’impact des personnes qui partagent la même opinion que vous, avec 38%. Viennent ensuite les journaux de recrutement traditionnels, les médias d’information avec 26% et les séquences radio avec 24%. Ces deux dernières sources enregistrent un score bien plus élevé qu’il y a deux ans.
Le fait que les personnes recherchent de plus en plus un emploi en ligne n’est pas une nouveauté. Seule une personne sur quatre recherche un emploi hors ligne. Il est toutefois intéressant de constater que le pourcentage des sites de recrutement diminue au profit des différents autres supports en ligne. Cette tendance est en partie logique, vu l’évolution et l’émergence de nouveaux outils de recrutement. Le pourcentage de Selor.be augmente et passe de 11 à 14%, ce qui indique que le site Web du bureau de sélection est de plus en plus considéré comme un canal de recrutement. LinkedIn progresse lui aussi. 5 % des personnes interrogées affirment avoir déjà utilisé cette source lors de la recherche d’un emploi et 25% se disent prêts à l’utiliser dans ce cadre.
Les résultats confirment les décisions prises par Selor suite aux résultats de l’enquête de 2008. Dès mi-2008, Selor a résolument joué la carte du Web pour l’annonce de ses postes vacants. Les médias sociaux n’ont pas été oubliés. Pour travailler à sa notoriété, Selor a élaboré une politique RP plus active et a lancé des campagnes publicitaires à la radio. Selor souhaite aujourd’hui développer un plan de communication pour permettre au bureau de sélection de jouir d’une notoriété de plus de 70% en 2012.
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