Foncer vers son travail?
L'IBSR diffuse une campagne contre la vitesse excessive ou inadaptée, intitulée 'Foncer vers son travail, qu'est-ce qu'on y gagne?'. Elle est spécifiquement destinée aux conducteurs de véhicules d'entreprise. Un 'convertisseur d'amendes' est disponible en ligne et un concours est organisé. Il récompensera la société qui a eu le moins d'accidents sur une année par un 'award' et des cours d'eco-driving.
En Belgique, une voiture neuve sur deux est immatriculée au nom d'une société. Or, des études montrent que leurs conducteurs sont souvent moins soucieux des règles de circulation que les autres conducteurs, en particulier pour ce qui est des limitations de vitesse. Ils constituent dès lors un groupe à risque. Voilà autant de bonnes raisons de consacrer une action de communication à ce groupe cible. Pour une firme, être impliqué dans un accident à cause d'une vitesse excessive ou inadaptée occasionne en effet des coûts matériels et un impact considérable en termes de capital humain (personnel absent). La gestion d'un accident de la route exige, de surcroît, du temps et de l'argent et peut conduire à une détérioration de l'image de marque de l'entreprise. Bref, le jeu n'en vaut pas la chandelle, surtout que le gain de temps obtenu est absolument dérisoire.
Le message de la campagne est relayé par les patrons de sept grandes entreprises, qui apparaissent sur les affiches le long des (auto)routes. Le message est à chaque fois adapté en fonction de l'entreprise afin de permettre un jeu de mots ou une allusion humoristique. En revanche, le slogan reste le même: 'Foncer vers son travail, qu'est-ce qu'on y gagne?'. De courts spots radio de 15 secondes sont aussi diffusés sur les ondes.
La campagne est aussi diffusée via Internet avec un "convertisseur d'amendes". Ce convertisseur transforme le montant des amendes encourues pour excès de vitesse en jours et en heures de travail afin de donner une image tout à fait concrète de ce que perdent les conducteurs pressés. La page internet de la campagne est accessible via www.ibsr.be.
L'objectif est évidemment de stimuler le secteur des entreprises afin qu'elles entreprennent des actions en faveur de la sécurité routière. La vitesse excessive ou inadaptée reste un problème majeur de sécurité routière. Elle joue un rôle prépondérant dans environ 30% des accidents mortels. Cela signifie que chaque année, plus de 300 personnes perdent la vie et plus encore sont gravement blessées dans des accidents dus à la vitesse.
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